在平行论坛“文化消费与文化产业创新”上，与会专家指出，据统计，2012年，北京文化创意产业的发展非常迅猛，总收入突破了1万亿元，占GDP的比重达12.3%，成为仅次于金融业的支柱型产业。2012年北京市的人均GDP达1.3万美元，即8.7万元人民币，城镇居民可支配收入达3.65万元，但2012年北京居民人均文化消费只有1658元，只占可支配收入的4.5%。

　　按照国际经验，当一个国家或地区人均生产总值超过5000美元时，文化消费应进入一个需求旺盛期。但我国目前文化消费现状与经济的增长和文化产业的飞速发展很不匹配，文化消费潜力为何没能充分释放，文化产业发展的支撑点和增长点在哪里，文化产业创新的发力点又在哪里？与会专家对此进行了热烈的探讨。

　　李丹阳：设计消费将成主流

　　设计消费是文化消费的高端形态。文化消费是经济发展到一定程度后的消费领域，目前我国已进入文化消费的集发式增长阶段，文化消费既是一种精神层面的消费，也广泛地存在于物质消费中。设计消费应该是多层次满足不同消费能力人群需求的。

　　从我国现阶段社会经济发展的不均衡性看，消费能力存在着区域、地域和群体上的差异，这就为我们推动设计消费、拉动内需增长提供了广阔的空间，设计消费将成未来的主流消费方式。随着人们生活水平的提高以及要素市场的成熟，电子商务及物流配送体系的完备，人们购买消费品的方式将会发生根本性的变化，人们个性化的需求将通过购买设计服务来实现。在高附加值的商品领域，这一趋势更为明显。

　　金元浦：最终要看消费体验

　　西方发达国家文化消费的市场机制较为完善，是从需求出发，然后有了市场、有了产品，有了很好的产业链。所以，西方发达国家国民的文化需求是旺盛的、是稳定的，同时文化消费的链条也是比较完整的。中国文化产业的发展是自上而下的，是通过前瞻性的规划，包括政府在全国全面推动发展的。自上而下的战略决策，规划布局、政府督办、政策引导、财政鼓励是这一阶段的重要举措，政绩的冲动、匆忙上马、摊大求速、短期效应往往是不少地区文化产业发展的常见态势。

　　消费是文化产业发展链条上最根本的一环，这一环我们有所缺失。从文化创意发展到内容产业，要做内容生产、做渠道传播、做贸易、做营销，但最终的一切都在于消费体验。因为最终要看靠谁买单，靠谁拿钱，拿了钱，买了单，我们产业点就闭合了，就完整了，就能不断地循环了。

　　观点交锋

　　互联网企业拓展新平台

　　优酷土豆集团副总裁陈丹青：互联网是一个相对比较前沿的、具有颠覆性的领域。我们无法去遏制，我认为这是时代的进步。我们也在本着探索和合作的态度，寻求一些新的经营模式。例如，一开始互联网在中国绝大多数都是以免费产品推广开来的，但在这个过程当中，是非常尊重知识和知识产权的。现在已开始在做广告探索，也会和创作者来进行分成，还有付费电影，其实还可以有一些衍生的经济来源。

　　大麦网营销副总裁葛影琼：在创新上，大麦网一方面是要让演出的主办方借助大麦网的营销平台、营销资源，让他们的项目被更多的消费者知道并且去购买。这就需要无论是从线上营销还是线下营销，都要做很多的功课和努力。第二是现在的终端用户要求越来越高，甚至有人提出你能不能给我做一些个性化的票纸。如何满足他们的需求、满足他们个性化的定制，这也是我们非常有挑战的一部分。现在个性化需求已是市场上不可阻挡的力量，大麦网这几年在这方面做了很多努力。

　　传统产业须积极转变思路

　　北京出版集团董事长钟制宪：有人问我地坛书市衰落了，是不是代表书市衰落了，我觉得不是。前一阵我参加南国书香节，看到了老百姓的图书消费能力。传统文化产业面对现在阅读形式和阅读终端的巨大变化，我们必须正视。同时我们不用自卑，我们是内容的占有者，应从审美价值、文化价值等方面把握好的内容，就会有市场。

　　中国文房四宝发展基金理事会会长王云龙：文房四宝虽是一个古老产业，但随着文化产业的创新，如今也焕发出了生机。比如过去宣纸仅限于书画爱好者使用，现在我们让宣纸能够做邮票，还把宣纸推向书厂，比如做“十八大”的纪念纸、奥运会纪念纸等，如果这个产业跟民间用途挂钩的话，其发展不可限量。

　　中国怀柔影视基地管理服务中心主任、怀柔区文委、文促中心主任吕晓国：现在影视制作产业也面临创新问题。影视基地既具有传统的影视制作功能，也衍生出影视文化旅游等新功能。让公司组织去拍一部量身定制的小片子或微视频，如果能和我们的影视制作技术、视频制作技术结合在一起，将是很好的文化产业发展方向。

　　本版采写/新京报记者 刘狄

　　精彩一句话

　　文化产业的创新，一是要将目标受众进行系统地归类，二是一定要做好产品与目标受众的互动营销。

　　—葛影琼

　　文化产品的特殊性就是社会意义的属性，所以我们也强调不管做什么样的内容，都要倡导主流的价值观。

　　—陈丹青

　　对于出版业来说，其实更关注的是推广和培养阅读，在这个方面需要政府、企业，同时也需要我们的作者、思想家、艺术家、教育家、文学家、学者共同努力，推出精品。—钟制宪

　　希望在普通、简单、重复的工作中能够发现亮点，做一个有思考、有思路，最终有思想的人，把自己的工作能够实现创新。

　　—吕晓国

　　对传统的文化产业来说，首先是要让我们传统的文化产业与现在的市场接轨，其次是努力让传统的文化产业实现产业化发展。—王云龙